联华证券炒股杠杆-证券配资网
联华证券炒股杠杆-证券配资网
以上内容为本站据公开信息整理，由智能算法生成，不构成投资建议。
苹果发布新机后不久，线上官方旗舰店罕见地降价了。
Apple Store官方旗舰店10月20日公布天猫双11优惠，10月21日晚间现货开卖，该店铺iPhone 16系列最高优惠1600元。
第一财经记者在Apple Store官方旗舰店看到，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原价分别为5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，双11券后价则分别为5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即该系列每款手机均优惠500元。此外，苹果手机以旧换新至高补贴1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机至高优惠1600元。
iPhone 16系列是今年9月苹果刚发布的最新手机。发售后不久，iPhone手机就传出销量不及去年同期iPhone 15销量的消息。市场研究机构Canalys分析师周乐轩告诉第一财经记者，缺乏人工智能服务、消费者支出减少、竞争加剧等都是苹果在国内市场面临的挑战。
罕见降价
苹果以往很少在新手机发布后不久就在线上官方旗舰店或线下官方门店降价，不过，对于“不轻易降价”的传统，苹果正在步步退让。
去年iPhone 15系列发布后，苹果官网今年1月份才开始限期降价，当时iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高优惠500元。在新机发布后近4个月就降价，当时便有苹果直营店销售人员称这种“新机全系降价情况几乎从未有过”。对比之下，此次iPhone 16系列降价，距离该系列手机发布更是只有1个月左右的时间。
这一波降价以线上门店为主。10月20日晚间，第一财经记者在深圳一家苹果直营店看到，前来看苹果手机和其他产品的消费者非常多，店里挤满了近100名用户。线下门店并未有额外的优惠政策，但为了促进消费者换机，店里正在宣传以旧换新折扣，用iPhone 12或后续机型来换购iPhone 16或iPhone 16 Pro，预计可获得1000元~6100元的折抵优惠。
线下的SUNION苹果授权专营店也未跟进这一波降价。记者今日在深圳一家SUNION苹果授权专营店看到，iPhone 16系列仍维持原价，目前还无新的优惠措施，店员表示，AppleCare+也是原价，目前门店的优惠政策主要是以旧换新时，可抵折扣会额外增加10%的补贴。
在苹果官方旗舰店10月21日晚开始降价之前，线上其他销售iPhone 16的店铺已经在降价。
9月19日，拼多多iPhone 16售价5399元起，相比官网降价600元，在京东，“Apple产品京东自营旗舰店”针对iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加价49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max加价99元可得1年期AppleCare+的服务，两项AppleCare价格分别下降600元、800元。记者今日在淘宝“百亿补贴”页面也看到，黑色钛金属iPhone 16 Pro 128G、256G、512G补贴后价格分别为7399元、8349元和10399元，分别比苹果官网原价下降了600元、650元和600元。
新机未拉动iPhone销量增长
苹果官方旗舰店iPhone 16降价背后，iPhone 在国内的销售情况似乎不及预期。
天风国际证券分析师郭明錤本月表示，iPhone 16两款Pro机型需求大致符合预期，iPhone 16标准版与16 Plus的需求相较去年没有太大起色，维持iPhone 16在今年第四季度8800万~8900万台的生产预估，略低于去年同期的9000万~9100万台。
“截至今年第二季度，苹果在国内600美元以上智能手机市场占有52%市场份额，但仍存在挑战。例如，缺乏人工智能服务，苹果智能手机在中国的可用性不足，预计会削弱现有用户升级到iPhone 16的动力。宏观经济环境下，消费者支出也在减少，来自国内供应商的竞争加剧也在起到至关重要的作用。”周乐轩告诉记者，Apple Intelligence在国内推出的时间表仍不确定，这主要取决于监管部门的批准，该技术基于云的特点带来了一定挑战，这可能带来进一步阻碍。
在市场竞争等挑战下，今年第二季度，苹果iPhone在国内的市场份额就出现下降。Canalys数据显示，第二季度苹果全球出货量4560万台，同比增长6%，但第二季度苹果在国内的市场份额同比下降，市场份额为14%，出货量低于vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。
新机iPhone 16发售对iPhone国内销量的推动仍有限。市场研究机构Counterpoint近日数据显示，与2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中国市场上市后，前三周销量增长了20%，其中iPhone 16 Pro Max与去年对应版本的iPhone 15相比销量增长了44%。但与此同时，在过去三周，iPhone在中国的总销量同比下降了2%，原因是老款手机销量下降以及与华为Mate、Pure系列手机竞争加剧。
往后看，苹果AI功能尚未在全球范围大规模推出，后续能否大力拉动iPhone销量增长仍是悬念。知名苹果爆料记者马克·古尔曼（Mark Gurman）近日表示，苹果公司内部研究表明，ChatGPT的准确率比Siri高25%，可以回答比Siri更多类型的问题。但该消息尚未得到苹果官方证实。
如果iPhone销量后续出现疲软迹象，苹果还可能改变市场策略。苹果此前并未入局折叠屏，近日苹果在美国申请的四折手机专利曝光，在市场上引发关于苹果将推出折叠屏手机的猜想。一名业内分析人士告诉记者，苹果推出折叠屏的时间尚难以预计，这不仅取决于折叠屏产业链成熟情况，还取决于苹果手机销量表现和AI功能的市场反馈，如果iPhone销量后续表现疲弱，或AI功能未能有力推动用户换机，苹果可能会基于宣传目的加快推出折叠屏手机，吸引消费者关注。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作者
郑栩彤
相关阅读
又一车企加入降价潮，大众ID.与众全系降4万元大众汽车（安徽）推出全新优惠方案，ID.与众全系直降4万元，限时成交价16.99万元起。
124 11-08 19:21
降价潮席卷疫苗行业：没有最低，只有更低为何今年疫苗行业会密集打响降价潮？
1374 10-23 20:07
“不打价格战”，字节跳动推出视频生成大模型当价格不再是阻碍创新的门槛，随着企业大规模应用，大模型支持更大的并发流量正成为行业发展的关键因素。
152 09-24 19:21
iPhone掀起补贴大战，“不愁卖”的苹果越来越需要电商了iPhone16新系列的发售情况背后，一个值得关注的现象是，苹果对电商的姿态变了。
14 1006 09-20 22:49
iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元在苹果最赚钱的两个市场即美国和中国市场杠杆式投资股票，消费者对于AI功能的兴趣存在巨大差异。
528 09-19 22:47 一财最热 点击关闭